螢屏秋季檔拉開序幕 網台之爭日益火熱

學校正式開學，意味著螢屏的暑期檔已經結束。秋季檔的競爭馬上拉開，各大平台紛紛確定最新劇集的播出時間。總體上看，無論古裝劇或現代劇，都減少了青春偶像元素，更為注重展現都市人的心路歷程，而一線青年演員的對打也增添了火藥味。大戲集中亮相，你心水是哪一部？

衛視排播：穩字當頭，

 《娘道》勝出機會大

 接下來，各大衛視為了應對「危機」，不約而同選擇了有一定分量的作品。北京衛視和江蘇衛視聯播了女性傳奇劇《娘道》，在IP劇之外，它顯得十分突出。郭靖宇導演一向擅長寫人物性格鮮明、戲劇衝突強烈、情節跌宕起伏的傳奇故事，演員都是非流量的熟臉，但這類故事和演員往往最符合電視台觀眾的口味，所以其在這個檔期中勝出的機會很大。

 陳偉霆、馬思純主演的《橙紅年代》率先於9月17日在東方衛視出場，它替代了更為強勁的種子選手《欲望之城》（吳秀波、Angelababy主演）。《橙紅年代》講述了在一座名叫江北的城市裡，一群為追求幸福美好生活的普通市民和為保護老百姓安全的人民警察，用熱血和正義與罪惡作鬥爭的故事。

 預定接檔《天盛長歌》播出的《涼生，我們可不可以不憂傷》在行業內外都頗受關注。一方面，原著小說和人氣演員的號召力吸引了大批粉絲；另一方面，則是由於這部劇賣出的超高版權費。但具體品質能否對得起它的身價，目前很難判斷。

 原著小說講述了姜生（孫怡飾）與程天佑（鐘漢良飾）、涼生（馬天宇飾）之間百轉千回的故事，內容圍繞愛情展開，離不開「虐」「慘」，許多網友看後「哭腫了眼睛」。改編版就在愛情之外添加了更多敘事元素，如童年時期對親情友情的回憶、青春校園時懵懵懂懂的情竇初開、告別家鄉闖蕩一線城市的艱辛、初涉職場的挫折和悲喜等，看起來是豐富的。橋段如何脫離俗套，則是一大考驗，鐘漢良、馬天宇的人氣都有待進一步檢驗。

 《鬥破蒼穹》是新生代演員吳磊在《沙海》之後暑期檔的另一部作品，同樣改編自天蠶土豆的小說，不過有《武動乾坤》反響平平在前，許多人對新作的前景心存疑慮。劇中男主角蕭炎 「闖關升級」被表現得直接、熱血，但從心理接近性來看，觀眾始終會覺得隔了一層紗。此外，其特效、整體製作以及演員表演都有很大的不確定性。

 暑期檔：網劇強勁，衛視風頭全被搶

 今年暑期檔的網劇風潮很強勁。先是優酷的《鎮魂》打了個不錯的頭陣，朱一龍與白宇意外贏得關注。到了中段的《延禧攻略》，于正利用熟悉的宮鬥配方加反套路劇情設計，效果出乎意料的好，掀起了全民追劇熱潮，秦嵐、聶遠、佘詩曼二度翻紅，准新人吳謹言、許凱引來前所未有的高度關注。到了後期的《如懿傳》，雖然和《延禧攻略》聚焦同類題材、故事而被拿來比較，但目前口碑和熱度均在穩步上升。

 另外還有一些「小爆款」收穫了一部分粉絲。《媚者無疆》以黑馬之姿沖出，口碑出眾，男主角屈楚蕭成為新晉人氣演員，李一桐演技得到大家的肯定。《快把我哥帶走》也是一匹「黑馬」，儘管新人演員的表演有瑕疵，但是彌補了家庭溫情題材劇碼的缺口，以一對正值青春期的兄妹為切入點，探討了家庭關係、校園生活和個人成長等問題，收穫了高度認可。這些劇以IP改編為主，搭配高顏值但並不是絕對大牌的演員，口碑效應明顯，效果反而不錯。此外，吳磊、秦昊主演的《沙海》的IP影響力和號召力遠不如《盜墓筆記》《老九門》等南派三叔的作品，表現並不驚豔。

相比之下，衛視的情況就相對慘澹，整個暑期檔只有《香蜜沉沉燼如霜》掀起了一陣小高潮，《如懿傳》變為純網播讓衛視的情況更如「雪上加霜」。往年，《我的前半生》《微微一笑很傾城》等台網聯動播出的劇才是暑期檔的爆款，但今年《武動乾坤》《天盛長歌》等大製作相繼遇冷，《歸去來》《愛情進化論》等名導、大製作公司推出的作品也沒有獲得預期反響。

 實際上，《延禧宮略》和《如懿傳》熱播的背後，反映了視頻網站在大量資本的支持下，所推行的付費會員模式越來越為觀眾所接受。很多觀眾以前只看電視台播出或視頻網站播出的免費劇集，因為視頻網站和電視台是同步更新或者是滯後播出，如今許多大劇都是網路獨播、先播，會員能早點多看幾集的優勢就體現出來了。今後，網路視頻網站會更主動，衛視如果遲遲無法出爆款，他們採購劇集的話語權會越來越弱，促使製作方大力投入視頻網站的懷抱。

視頻網站排播：《天坑鷹獵》打頭陣，

 《知否知否應是綠肥紅瘦》殿后？

衛視的作品雖有分量，但沒有多少劇王面相，而視頻網站的排播也顯得後勁不足。流覽9月前後播出的網劇，古裝劇占了很大比重，如騰訊視頻的《如懿傳》，愛奇藝的《等到煙暖雨收》，搜狐視頻的《唐詩三百案》《我在大理寺當寵物》等。但除《如懿傳》之外，其餘古裝劇均走輕、奇風格，體量小，內容花樣多。

 目前在網劇中，值得關注的還有王俊凱領銜主演的《天坑鷹獵》，為少年冒險系列，在懸疑、探險的融合上有所突破，年輕演員演合適年齡的角色受到好評，但該劇如何在後續劇情一一豐富，體現人性、成長、環保等主題，還需進一步觀察。

 被譽為金融版「延禧攻略」的《再創世紀》，為經典港劇《創世紀》的續篇，展現了香港近十年的變化，由郭晉安、楊怡等主演，內容呈現還算是有質感，是經典TVB劇集的結構和畫風，也有一幫穩定的觀眾。

 許久沒有作品和觀眾見面的趙麗穎，其新作《知否知否應是綠肥紅瘦》或在月底播出。這部作品由正午陽光團隊操刀，團隊代表作有《琅琊榜》系列、《歡樂頌》系列，品質一向有保證。故事是典型的「宅鬥」類型，這個類型的網文很多，但精品劇很少。女主角盛明蘭，生於北宋年間的官宦家，但遭遇嫡母不慈，姐妹難纏，父親不重視，生母被害去世的困境，她最終憑藉努力成為侯門主母，與丈夫顧廷燁（馮紹峰飾）收穫美滿人生。最近該劇發佈最新片花，趙麗穎原聲出演效果驚豔，配樂對許多人來說也是熟悉的味道，剛走紅的朱一龍扮演男二號，是一大看點。

娛評

 告別流量，回歸初心

 今夏的暑期檔，衛視讓視頻網站搶了風頭，流量資料是一個重要甚至是第一位的比拼指標，比如70集的《延禧攻略》收官時接近150億播放量，《如懿傳》會員能看到26集時累計播放量也有25億次了，《扶搖》收官時突破100億次，更早前的《三生三世十裡桃花》突破200億次，這些資料都能讓視頻網站和製作方稱自己的作品為爆款。可是，在資料背後，一部戲的具體品質、戲劇製作水準都被放到了次要的位置，文藝作品的商業化氣息越來越濃，影響到創作者的心態：播放量和品質、口碑誰更重要？況且，資料缺乏協力廠商檢測，都是各家平台自說自話，也是可以花錢刷出來的，流量的可信度能有多高？

 昨日，愛奇藝表示：告別唯流量時代，愛奇藝正式宣佈關閉顯示前台播放量。聲明正文稱：「眾所周知，播放量攀比所引發的負面效應正在日益凸顯，在『唯播放量論』的影響下，不少從業者將播放資料作為目標，不僅扭曲了創作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業滋生出刷量等違法行為。」「我們認為不唯點擊量，堅持思想精深、藝術精湛、製作精良相統一的原則，堅持以品質評價為核心的嚮導，必將成為網路節目視聽品質科學評價體系中的核心標準。」愛奇藝稱：「決心率先嘗試結合內容作品的美譽度、社會影響力、價值導向等因素，搭建一個評價體系多元、綜合權重合理的熱度評估體系。」「對於用戶，希望借助AI技術請其推薦精彩內容。」最後，聲明稱：「風清氣正的網路空間需要大家齊心協力、久久為功來構築。」「我們希望通過全行業的努力，達成『告別唯流量論』的共識，一同推動新時代文藝創作的繁榮發展。」

 不可否認，這是視頻網站一個好的嘗試，希望能引起同行效仿，對文藝創作形成正面影響。但是，這些資料沒有在前台公開，也可以作為後台宣傳推銷使用，要真正告別「唯流量論」，促使行業各方在創作上回歸初心依然任重道遠。對觀眾來說，想知道一部戲好不好，值不值得花時間看，除了自己親自去鑒定。如果一部戲流量高，但口碑倒掛，資料就極有可能是假的。所以各位請擦亮眼睛，儘量選擇那些口碑和品質相一致的戲吧，至於資料，不要太在乎，更不能是你選戲的標準。