揚州台灣文創大賽亮點頻現 「城市記憶」賦能創意產業

2019揚州台灣文創設計大賽頒獎典禮日前在揚州舉辦，大賽從美感、實用性、創新性、揚州文化元素及市場等方面考量，最終選出45件獲獎作品。揚州4家單位共簽約5件獲獎作品，把創意「變現」為文創商品。

揚州市委常委、宣傳部部長勾鳳誠說，這已是揚州舉辦的第二屆兩岸文創設計大賽，兩岸青年以賽為「媒」開展交流，增進瞭解、建立友誼。揚州通過文創大賽推進優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，開發更多滿足人們對美好生活嚮往的文創產品，推動傳統文化融入現代生活，更以文化為魂賦能城市「雙創」，掀起創新創業熱潮。

融合搭配，凸顯「揚州元素」

2019年大賽前期準備歷經7個多月，主辦單位先後在台北松山文創園、揚州職業大學等文創機構和院校舉辦20餘場說明會，兩岸高校學生、設計工作者及企業熱情參與，共徵集到600餘件作品，其中來自台灣的作品占81.4%。

「光影交錯、虛實而生，這件照明燈具，古樸外形難掩其高雅與華貴。」大賽金獎作品《逢光》引入揚州地標性建築五亭橋、文昌閣等作為造型設想，採用剖面骨架及折紙手法，使靜態古建以藝術燈的形式得以呈現。「作品亮點在於採用剪影藝術，簡約卻更易於搭配，讓『揚州元素』能夠靈活融入家庭生活氛圍。」大賽評委、銘傳大學商品設計學系教授駱信昌十分看好其市場前景。

來自揚州瘦西湖風景區管理處的評委范欣對金獎作品《SPRING擴香紙組合》的創意感到驚喜。揚州剪紙作為國家級非遺，一般是被人們用相框裝裱起來以供欣賞，而這件作品結合現代人喜歡的香水，賦予剪紙「聞香」新功能。設計者吳晏婷說，自己有使用精油的習慣，希望讓使用產品的人一聞到這種香味就想到揚州，形成對揚州的特別記憶。

「看一件文創作品，除了注重藝術性，還要看其能否轉變為商品，如果消費者沒有消費意願，那『文創』就會淪為空談。」駱信昌說。

文創為媒，兩岸共敘「揚州故事」

「遵循傳統不等於一成不變，創新，是文化發展的靈魂。」揚州市委宣傳部相關負責人說，提到揚州，很多人會想到園林、美食、傳統工藝，想到瘦西湖、大運河，如何讓這些傳統文化進一步大放異彩、吸引人們重新認識？如何讓它們走出去、走進更多人心裡？這是迫切需要回答的問題。

揚州不斷嘗試蹚新路。兩屆大賽作品設計秉持同一理念，即借力創新創業，將源自古代人生活的傳統文化重新植入現代人的日常生活，讓傳統文化在現代文明中重現活力。大賽金獎作品《揚州印象》以揚州「非遺」雕版印刷為藍本，附以揚州詩詞，設計成杯墊，可廣泛應用於家庭、社交等場景。參與活動的文創企業家紛紛感慨：有了創新和產業化推動，傳統文化「穿新衣」更吸引人。

圍繞共同的文化主題，兩岸設計者展開創新創業的全方位交流，這也讓人才和智力在揚州彙集。作品《逢光》獲獎團隊成員、台灣方旋設計工作室的羅智聯說，借此次參賽機會第一次深入地瞭解揚州，「揚州的建築配合城市本身的歷史文化，非常美！如果不是實地造訪、不是親眼看到，真沒辦法感受到這樣的美，我們希望以『逢光』主題作為一個測試，今後設計出更多關於揚州的文創產品。」

「在日常教學中，我也會將『揚州元素』設計引入課堂；大賽開始前就讓學生來到揚州，沉浸于傳統文化、和揚州學生交流，相信他們一定會碰撞出靈感火花，以後成為事業上的夥伴。」台北教育大學文化創意產業經營學系副教授林義斌希望，通過舉辦文創大賽激發年輕人的創意，讓更多傳統文化再次與生活發生聯繫，進而達到傳承的目的。

啟動資源，產業呈現「揚州驕傲」

此次大賽吸引了兩岸很多企業前來「淘寶」，版權交易也成為大賽亮點。最終，5件創意作品與揚州企業「牽手」成功。而揚州鵲橋仙紙業有限公司開發的「揚州八怪」系列盒抽產品，自5月份投稿參賽以來已通過線上線下實現批量銷售，以一盒僅賣5元創下10萬元的銷售額，摘下本次大賽首個企業孵化獎。

「發展文創產業，不但要有好的創意設計者，也要有一批有眼光、敢嘗試的企業。把作品變成產品，才能發揮文創的最大效應。」揚州鵲橋仙紙業有限公司創始人王希緬說，要讓產品在市場中富有生命力，就必須關注其能否滿足人們的某些需求。現在千家萬戶少不了用紙，類似紙抽產品易落地，再加上獨特「揚州元素」能滿足消費者的品位需求，附加值隨之大大提升。

揚州市台協會副秘書長段雪玲早就看中「高郵鹹鴨蛋」和「誦揚州茶包禮盒」的設計，當天簽下關於這兩件參賽作品的合作協定，「兩件作品具有實用性、易投產，如果在具有揚州文化風格的禮盒裡裝上台灣鳳梨酥、高郵鹹鴨蛋，揚州元素搭配台灣風味，寓意好事成雙，不失為贈送兩岸親友的最佳伴手禮。」

「揚州其實有很多文化產業的優勢資源，可以引入貼合度較高的創意設計，加以政策扶持，形成產業化落地，為揚州地方文創事業和文化產業發展作出貢獻。」揚州市委宣傳部此次還專門通過政策杠杆，撬動創意資源向文化產業的「關鍵一躍」。